廣州塔戶外廣告試燈望在年底前正式運營
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夜間的廣州塔
廣告試燈頂部變色
廣州塔塔身將設戶外廣告位,坊間意見褒貶不一。有人認為極具價值,有人認為地標不應成為廣告位。反對“小蠻腰”上廣告者,甚至制作不少“效果圖”惡搞。真正的“小蠻腰”1.5億元廣告位,長啥樣呢?從周末起,該廣告位揭開神秘面紗。
14日傍晚,在珠江邊看到,廣州塔戶外廣告試燈,正悄悄進行著。18時許,廣州塔塔身靠近頂部位置,開始亮起一片圍繞塔身的圓柱形綠色燈光;在天色暗下的19時,廣州塔塔身其他部分燈光已點亮后,正在測試的廣告位燈光并未隨塔身其他燈光變色,而是仍維持其原有顏色。
“廣州塔這是要鬧哪樣?”在新浪微博搜索“廣州塔”詞條,發現已有網友看到廣州塔近日不同尋常的燈光安排。根據廣州塔周邊的五羊新城、二沙島等地居民反映,廣州塔近日的戶外廣告位試燈安排,從周五開始進行。每天大約在傍晚時進行,大約在晚上8點左右關閉一段時間,待晚上11點塔身主要燈光關閉后有時也會再次進行。
記者向廣州塔內工作人員了解到,市民所看到的廣州塔非常規燈光,為戶外廣告位的燈光測試。由于尚在測試階段,故測試燈光可能偶爾出現光線缺損、與塔身其他燈光不協調等現象,望市民諒解。測試工作預計會在年底完成,屆時將正式刊登戶外廣告。
不止發布商業廣告
廣州塔塔身,已不是第一次作為戶外廣告載體使用。此前,曾有涼茶、汽車、啤酒等企業,利用廣州塔塔身現有常規燈光做廣告;亦有電信企業,通過在花城廣場架設激光投影,在廣州塔塔身做廣告。
根據此前廣州塔塔身戶外廣告拍賣會上透露的資料,和此前利用現有塔身燈光或激光投影做廣告不同,現在正在測試的戶外廣告燈光,為全新燈光。方法是在廣州塔塔身355米至407米鋼結構外側,掛上一層高52米,周長126米,展示面積約為6500平方米的LED珠串幕。類似的珠串幕材料廣泛運用于各類建筑的臨時戶外廣告或燈飾中,在白天不開啟時呈現透明狀,對廣州塔外觀幾乎沒影響。
根據拍賣會上的資料,該戶外廣告位一旦投入使用,將不僅是發布商業廣告的單一功能。該廣告位將采用商業發布和政府公共信息發布相結合的模式,在每天19:00—22:00時段內穿插播放;商業廣告播放時間安排在整點和半點,每次約5至10分鐘,每晚不超過60分鐘。若遇重大節假日、重大活動或極端事件政府需要發布信息時,廣告發布時間必須無條件按照業主要求進行調整;若氣象部門需要發布天氣預警等氣象信息時,廣告發布時間必須無條件避讓;公益廣告播放時間占全部發布時間的66%,其中最佳播放時段所占公益廣告發布總時長不得少于30%。
廣州塔內工作人員早在2013年臺風“天兔”襲擊廣州時,廣州塔塔身便曾試驗發布臺風預警信號。但因塔身燈光原為裝飾性光源設計,未必能精細顯示如氣象預警等需要清晰顯示的信息。
廣告收入有助扭虧
廣州塔作為廣州地標建筑,近年來屢曝虧損新聞。根據本月初廣州市審計局對廣州塔的審計報告,廣州塔項目可行性研究報告的年均收入目標57727.4萬元,實際26534.03萬元,實際比目標減少31193.37萬元。年均成本目標37971.38萬元,實際34087.81萬元,實際比目標減少3883.57萬元。廣州塔公司自2010年10月開業以來持續虧損,至2012年末,廣州塔公司累計虧損16996萬元。
根據此前拍賣約定,廣州塔此次1.5億元拍賣金中,30%將作為政府財政收入,剩余70%將作為廣州塔自有收入。在不考慮稅收及其他支出的情況下計算,廣州塔通過戶外廣告拍賣,將獲得約1.5億元的收入,大約可抵消此前審計部門公布的廣州塔開業三年來虧損額的62%。
雖然能扭轉虧損,但未來五年內,廣州塔將無法再通過拍賣戶外廣告位置這條路獲得收入,因為此前拍賣會約定,1.5億元為未來五年該戶外廣告位置的使用費用。
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